Den anmälda reklamen består av en banner på www.aftonbladet.se. Bannern, som är kvadratisk, ligger i högerspalten på förstasidan, men den maskeras som redaktionell text, enligt flera anmälningar till Reklamombudsmannen. Banner leder till en undersida på Aftonbladet, "The you way", där modeartiklar saluförs blandat med intervjuer med bland annat bloggare och modeprofiler.
Enligt reklambranschens regler, som är frivilliga att följa men Aftonbladet åtagit sig, får inte redaktionellt material och annonser blandas på ett sådant sätt att det inte framgår för läsarna vilketdera det rör sig om.
"Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att bannern inte uppfyller kravet på reklamidentifiering. Den strider därmed mot artikel 9 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation", skriver ombudsmannen i beslutet.
Aftonbladet har flera gånger tidigare kritiserats för att lura läsarna. På aftonbladet.se:s sportdel återfinns bland annat artiklar som betalas av spelbolag, i vilka vinnare i lotterier, poker, med mera, intervjuas utan att det framgår att det är annonser som skrivit av det Schibsted-ägda företaget Minimedia.
Endast var tionde svensk har förtroende för de största svenska kvällstidningarna, Aftonbladet och Expressen, enligt en undersökning.
Läs också:
De kritiserade artiklarna - ser du skillnaden?:
