Lanseringen av den nya iPhone 5 var inte blygsam - och mycket hjälp fick Apple av sina fans på redaktionerna runt om i landet. Bara nyhetsexponeringen den nya telefonen fått i Sverige skulle motsvara annonskostnader på 28 miljoner kronor. Det ska jämföras med när Samsung lanserade sin Galaxy S3. Den nyhetsexponeringen motsvarade bara 2 miljoner kronor.
När Apple Store i Täby öppnade för försäljningen av den nya iPhonen var ett stort antal "butiksbiträden" inhyrda för att försöka driva upp stämningen till eufori. Stockholmarna var dock inte särskilt roade, som det framgår i en amatörfilm från händelsen:
Tillvägagångssättet var liknande i Apple-butiker runt om i världen.
