Den anmälda reklamen utgjordes av en helsidesannons med texten ”Allowing men to use grooming products without feeling like chicks”, samt en bild på en av företaget Bad Norwegians produkter.
Bakom anmälan stod den radikalfeministiska organisationen "Sveriges kvinnolobby."
Företaget skriver i sitt yttrande att budskapet i annonsen är humoristiskt och pekar på det faktum att hudvård och kosmetikindustrin idag domineras av kvinnor. Annonsen pekar också på att en stereotyp uppfattning om att hudvård bara är för kvinnor, skriver bolaget.
Men den feministiska nämnden håller inte med.
"Opinionsnämnden finner att texten i annonsen förmedlar intrycket att det är negativt för en man att göra som kvinnor och därmed känna sig kvinnlig. Ett sådant budskap är könsdiskriminerande", skriver RON i sitt beslut.
