Nya Sverigebilden
Den otillåtna bilden.

Sverige hånas utomlands – Bahnhof fälls för "sexistisk" meme

Publicerad 27 september 2018 kl 19.15

Inrikes. Sverige har blivit en internationell nyhet igen. Denna gång handlar det om att Reklamombudsmannen fällt internetleverantören Bahnhof för en "sexistisk" meme.

Gilla artikeln på Facebook

Sverige skapar återigen rubriker i världspressen, men kanske inte så imponerande.

Den 15 september 2018 fälldes internetleverantören Bahnhof av Reklamombudsmannen för "sexistisk reklam" efter att man publicerat memen "Den distraherade pojkvännen" för att utannonsera lediga tjänster.

Memen är vida kända och förekommer i en rad olika versioner på nätet.

Företagets reklam anmäldes av hela 15 privatpersoner, som ansåg att den objektifierar kvinnor och är könsdiskriminerande.

Enligt Bahnhof var syftet med bilden att illustrera en situation som visar att Bahnhof är en attraktiv arbetsgivare och att den som kanske har en tristare arbetsplats kan vara intresserad av att byta jobb. Det var den situationen som illustrerades, påpekar företaget på sin hemsida.

"Alla som är anhängare av både internet och memekulturen vet att det är just så meme används och tolkas ... Vi har förklarat både syfte och memekulturen för Reklamombudsmannen, men de har valt att tolka inlägget på ett annat sätt", skriver Bahnhof i ett pressmeddelande.

Reklamombudsmannen gör mycket riktigt en helt annorlunda tolkning, och menar bland annat att kvinnorna i bilden blir till "objekt" medan mannen förblir människa. I beslutet står det också att memen förmedlar en stereotyp bild av att män ser på kvinnor som "utbytbara".

"Nämnden finner att kvinnan i rött, som står i fokus i bilden, genom mannens uppskattande reaktion framställs som ett sex­objekt. Fram­ställningen av kvinnan som sexobjekt har ingen koppling till reklamen, som är en platsannons för att rekrytera säljare, drifttekniker och en webbdesigner. Enligt nämnden förstärks det objektifierande intrycket av att kvinnorna anges som representanter för arbets­platser medan mannen, som mottagaren av reklamen, framställs som en individ. Nämnden finner att reklamen är könsdiskri­miner­ande i detta avseende", skriver Reklamombudsmannen i sitt beslut och fortsätter:

"Nämnden finner vidare att framställningen av mannen - genom det sätt han, trots att han promenerar med sin flickvän, vänder sig om och tittar uppskattande på en annan kvinna - förmedlar en stereotyp bild av att män ser på kvinnor som att de är utbytbara på samma sätt som ett byte av arbetsplats, vilket är nedvärderande."

Beslutet var enhälligt.

En rad internationella medier har skrivit om händelsen, däribland New York Times, The Guardian, The Independent, Business Insider, CNN, Reuters, RT, Sky och Time Magazine. I sociala medier hånas också Sverige så som ansvarigt för ännu en galenskap.


Nyheter från förstasidan

Busch Thor krossar Löfven – varannan svensk har förtroende för KD-ledaren

47 procent av svenskarna har förtroende för KD-ledaren. Statsministern hamnar långt efter, och Moderatledare Ulf Kristersson backar rejält.0 

Ekonominyheter

Lägenhet i Malmö såldes för rekordpris

Priserna fortsätter att öka i Malmö.. Bostad såldes för första gången för över 86.000 kronor per kvadrat.0 

Antiwar.com

Utrikespolitiska nyheter med fokus på icke-interventionism.

Senaste huvudledare

Ingen kronisk kansler. Ett annat Tyskland är att vänta när Angela Merkel väl lämnar makten.0 

Kolumn: Jan Tullberg. Mesigheten är svenskens största problem.0 

Mer från Inrikes

Polisens varning: Svenskar som firar påsk riskerar inbrott

Kriminella kartlägger dig på sociala medier.. "Det kanske inte behöver framgå i sociala medier att du ska vara borta under hela helgen."0 

Dan Park ska ha misshandlats i Malmö: "Glasögonen klarade sig i alla fall"

Har publicerat blodig bild på sig själv.. "Den rätta värdegrunden är mycket viktigt i Malmö har jag förstått."0 

104 ex-politiker lever på bidrag – kan få 47.000 kronor i månaden

Kan ta ut miljontals kronor fram till 65 år, enligt DN.. "De är skickliga på att skapa sys­tem som i grunden ändå är förmån­liga för dem själva."0 

Knivbeväpnad man sågs i Malmö – har skjutits av polisen

Mannen satt på en bänk med en kniv i handen.. "Vid kontroll av mannen uppstår en situation som ger upphov till att polis avfyrar sitt tjänstevapen."0 

Sidor

Vetenskap

Europas megalitgravar var familjegravar. Släktskapsbanden kunde spåras längre än tio generationer.0 

Kultur

Henrik Schyffert får "Stora retorikpriset". Sägs ge svenskarna "insikter" om samhället.0 

James Bond föreslås bli transa. Transsexuell föreslås spela agent 007 i nästa film.0 Plus