Tvisten gäller SD:s kampanj "Sverige på väg", där budskapen presenteras med kraftiga röda bokstäver i rundad stil. Utformningen används i såväl annonser och utskick som partiets egna kanaler på sociala medier, rapporterar Expressen.

Fjällräven menar att likheterna med typsnittet Arctic Fox och företagets övriga visuella identitet är så stora att kampanjens utseende kan beskrivas som "närmast identisk". Företaget hänvisar också till påstådda kunder som har reagerat på likheten och ska ha hört av sig med klagomål.

SD kontaktades första gången under sommaren men besvarade inte kravet. Fjällräven företräds nu av Henrik Wistam, partner på Westerberg & Partners. Han skriver till partiet:

"Genom att ändra ert typsnitt så att det tydligt skiljer sig från typsnittet Arctic Fox kommer ni att tillräckligt distansera er från Fjällrävens visuella identitet och undvika att Fjällräven och Sverigedemokraterna associeras med varandra."

Om partiet inte svarar eller avvisar kravet kan företaget enligt skrivelsen gå vidare juridiskt.

SD:s partisekreterare Mattias Bäckström Johansson avfärdar invändningarna.

– Vi har tagit emot deras synpunkter och ser det som trams, då vi har olika typsnitt, olika färger och verkar i rätt skilda verksamheter samt kommunicerar visuellt väldigt olika. Det finns även mängder av bolag som använder ett liknande typsnitt, säger han till Expressen.

Han är också kritisk till att Fjällräven lägger aktieägarnas pengar på tvisten.

– Vi kommer inte att ställa in vår valrörelse och återkalla vår kampanj för att ledningen hos Fjällräven är kränkta, säger han.