I en vecka ska samtliga 2.150 Penny-butiker i Tyskland kraftigt höja priserna på nio produkter, främst mejeriprodukter och kött.
Under kampanjen ökar exempelvis priset på korvar från från 3,19 euro till 6,01 euro, på mozzarella med 74 procent till 1,55 euro och för fruktyoghurt med 31 procent till 1,56 euro.
Detta uppges vara de "verkliga priserna" för produkterna när man tar hänsyn till effekterna på "klimatet" med mera, rapporterar The Guardian.
För att fastställa dessa "verkliga" priser har Penny samarbetat med forskare från Nürnbergs tekniska högskola och universitetet i Greifswald.
– Vi måste driva det obekväma budskapet att priser på våra livsmedel inte på något sätt speglar de miljömässiga kostnaderna, säger Stefan Görge, operativ chef vid Penny, till tysk media.
