Efter förra årets uppståndelse kring en jeanskampanj står den amerikanska skådespelerskan Sydney Sweeney åter i centrum för ett reklambråk. Den här gången marknadsför hon ett spelbolag som hon själv är delägare i.

I filmen poserar Sweeney lättklädd och imiterar olika idrotter. Det får den svenska diskuskastaren Caisa-Marie Lindfors att reagera kraftigt.

– Jag blev bara besviken att det är 2026 och att man fortfarande använder den här marknadsföringstekniken, säger hon till SVT.

Caisa-Marie Lindfors anser att reklamen utnyttjar kvinnokroppen.

– Det videon spelar på är sexualiseringen och utnyttjandet av kvinnokroppen i marknadsföringssyfte, säger hon.

Hon uppger också att damidrotten lockar publik av helt andra skäl än dem som reklamen anspelar på.

– Intresset för kvinnlig idrott har aldrig varit större. Och det är inte på grund av såna här utdaterade marknadsföringsknep, utan för att man faktiskt vill se vad kvinnor kan göra, säger hon.

Sydney Sweeney har tidigare fått både sina reklamuppdrag och privata familjebilder politiskt granskade. Sommaren 2025 nådde American Eagles kampanj med frasen "great jeans" internationell uppståndelse. Ordleken byggde på att engelskans ord för jeans och gener låter likadant. Vänsteraktivister kopplade i stället kombinationen av budskapet och den attraktiva blonda, blåögda skådespelerskan till rasbiologi och föreställningar om "vit överhöghet".

American Eagle svarade att kampanjen – som setts som en viktig del av en växande trend mot woke-kulturen inom reklambranschen – hela tiden hade handlat om jeans.