På kampanjhemsidan för den nya satsningen nämns till exempel olika minoritetssatsningar som genomförts under Obamas tid vid makten. Nu i februari i USA firar man storheten hos de amerikaner som har sitt ursprung i afrika söder om Sahara i något som kallas "Black History Month". Obama tycker därför det är extra lämpligt att lansera kampanjen nu. Obama förklarar bland annat att han är tacksam över det engagemang som studenter på college och universitet som historiskt sett dominerats av svarta "HBCU-lärosäten" visade inför hans första valkampanj och förklarar att han under sin presidentperiod inlett en riktad satsning på 2.5 miljarder dollar på dessa lärosäten för att det ska kunna bli lättare för svarta att studera på universitet. I valet 2008 fick Obama en mycket stor majoritet av de svartas röster.