Youtube tar över den svenska tv-marknaden

Publicerad 5 maj 2015 kl 11.21

Media. Youtube slår nytt rekord i räckvidd och når nu 21 procent av Sveriges befolkning varje dag. Bland tv-tjänsterna är det nu bara SVT och TV4 som når fler. Tidigare drevs Youtubes tillväxt framförallt av unga, men under det senaste året är det äldre som ökar tittandet mest, enligt Mediavisions rapport för första kvartalet 2015.

Dela artikeln

Bland unga är Youtube redan överlägset störst. Var tredje 15-24-åring använder tjänsten en genomsnittlig dag och tittare i denna åldersgrupp lägger lika mycket tid på Youtube som på all traditionell tv sammantaget. Unga tittar också på betydligt fler klipp per dag jämfört med äldre Youtubekonsumenter.

Samtidigt står det klart att även äldre i allt högre grad har börjat konsumera rörlig bild på Youtube. I gruppen 65-74 år har den dagliga räckvidden nästan fördubblats jämfört det första kvartalet i fjol.

Att Youtube länge varit ohotad bland onlinetjänsterna är ingen nyhet, enligt Mediavisions vd Marie Nilsson.

– Det är, däremot, en nyhet att Youtube nu är i nivå med några av våra största tv-kanaler när det gäller såväl räckvidd som tittartid. Det påverkar såklart både annonsörer och traditionella tv-aktörer. Annonsörerna ser redan idag ett ökat utbud av unga och kommersiellt attraktiva målgrupper på Youtube och TV-kanalerna måste i snabbare takt bygga strategier för sina reklamfinansierade onlinetjänster, säger Nilsson i ett pressmeddelande.

Det är inte bara tittandet på Youtube som ökar. Många konsumenter väljer också att följa fler kanaler eller konton, vilket tyder på ett ökat engagemang bland användarna. Genrer som komedi, musik och spel är vanligast att följa, men kraftigast ökning syns framför allt bland Youtubekanaler för matlagning, hälsa, skönhet och mode. 


Spektakulära nya fyndet. Nu ifrågasätts SVT-bilden av hur de allra första svenskarna såg ut.0 Plus

Egentligen är de intoleranta personer som spelar toleranta. Svenskar måste våga stå upp mot "galenskapen" och rasistanklagelserna, enligt tv-profilen.0 Plus

Nyheter från förstasidan

Förkrossande majoritet för att dra in invandrares medborgarskap

Bara sju procent motsätter sig förslaget. Även invandrarna själva tycker att passen ska makuleras vid fusk och brott.0 

Ekonominyheter

Arbetslösheten närmar sig 10 procent

Dystra siffrorna.. Nu räknas 559.000 personer som arbetslösa i Sverige.0 

Antiwar.com

Utrikespolitiska nyheter med fokus på icke-interventionism.

Senaste huvudledare

Utländska turister kan varken ta ut pengar eller använda "Swish". "De kan inte förstå hur det kan vara så svårt att få tag på kontanter."0 Plus

Mer från Media

SVT hånas för sina skräckröda väderkartor

"Jorden brinner" och "helvetet är här".. Men egentligen är det bara helt normal svensk sommarvärme.0 Plus

Riks klandras för rapportering om Expressen-kvinna som hade polissex

Gick över gränsen, enligt Mediernas Etiknämnd.. Journalisten "hade ingen tung chefsroll", så allmänintresset var "mycket lågt".0 

"Långt över gränsen" när Aftonbladet ringde upp Örebro-skyttens far

Klandras för obehagliga intervjun.. Pappan hamnade i kliniskt chocktillstånd efter att ha lagt på luren.0 

Vetenskap

Apmänniskan Lucy får ansiktslyft – så såg hon ut. Levde för 3,2 miljoner år sedan. 0 

Okända gifter upptäckta i svenskars blod. SPA:er i höga nivåer – hos samtliga undersökta bloddonatorer.0 

Kultur

Hulk Hogan är död. Amerikanska wrestlingikonen har avlidit efter hälsorykten.0 

Björn Skifs har fått pannlobsdemens – avslutar karriären. Kliver av scenen efter över 60 år i rampljuset.0