Det är den globala livsmedelsproducenten Mars som nu byter namn på sitt kända risvarumärke Uncle Ben's.
Detta efter så kallad kritik om "rasistiska stereotyper".
Både namn och logotyp, som i dagsläget föreställer en vithårig svart man, ska nu bytas ut på det drygt 70 år gamla varumärket.
Beslutet kommer efter att man de senaste veckorna "lyssnat till tusentals kunder", medarbetare och andra partners, påstår företaget.
– Vi förstår de orättvisor namnet och varumärket associeras med, säger Fiona Dawson, kund- och säljchef på Mars Food, enligt Resumé.
De nya förpackningarna kommer under nästa år.
