Varumärket, som lanserades 2013, ägs idag av Evanoff Group som från och med hösten 2018 storsatsade för att sälja in det hos de stora livsmedelskedjorna. Först hos Coop, därefter även hos Ica's och Axfood's butiker, den senare en matvarukoncern där bland annat Hemköp och City Gross ingår.

– Det här är den största satsningen någonsin i mitt företagande, kommenterade Paolo Roberto i samband med satsningen för mindre än två år sedan.

De senaste dagarna har emellertid många butiker brutit samarbetet med varumärket efter beskedet att Paolo Roberto åkt fast för att ha köpt sex. Coop meddelade redan under fredagen att de kommer sluta sälja varumärket, och flera Ica-handlare har därefter följt efter och fattat samma beslut.

– Vi vill aktivt ta avstånd från den handlingen som det kommit fram att han utfört. Det känns inte bra att marknadsföra hans varumärke, säger Emma Nilsson Billefors, VD för Ica Maxi Nacka, till Aftonbladet.

Evanoff Group uppger nu att de kommer bryta samarbetet med Paolo Roberto.

– Vi avbryter alla samarbeten med Paolo Roberto med omedelbar verkan. Han kommer inte längre att vara varken delägare eller verksam i företaget från och med nu, säger Dani Evanoff, VD i Peoples Kitchen Concept AB samt Evanoff Group.

– Vi ser oerhört allvarligt på den oförsvarliga handlingen som Roberto gjort sig skyldig till och tar avstånd från både honom som person och all form av brottslighet.