Det är den brittiska reklammyndigheten ASA som har beslutat sig för att ta krafttag mot vad de kallar könsstereotypa kvinnoideal.
"Vår nya regel sätter punkt för könsstereotyper som hindrar människor eller samhället från att utvecklas, säger tjänstemannen Shahriar Coupal i ett uttalande.
Reglerna kommer efter en kampanj i Londons tunnelbana som marknadsförde kosttillskott riktat till träningsintresserade kvinnor med texten "Are you beach body ready?" tillsammans med en bild på en vältränad kvinna.
Enligt World Economic Forum ledde annonsen till en "flodvåg av klagomål" från den brittiska allmänheten, som enligt EU:s statistikorgan Eurostat har unionens fetaste kvinnor.
De nya reglerna börjar gälla den 1 juni 2019.
