En blond, långhårig svensk man och sexuella anspelningar. Det är receptet i en ny reklamkampanj som ska etablera svenska kaffemärket Gevalia på den amerikanska marknaden.
- I Sverige ta vi aldrig oss igenom en arbetsdag utan att ta oss tid till att koppla av - vi "fikar", säger berättarrösten i reklamfilmerna som nu sänds i USA:s stora tv-kanaler.
Det svenska konceptet "fika" har dock redan varit på frammarsch i USA under en längre tid. Detta är till stor del tack vare den svenske entreprenören Lars Åkerlund, som skapade cafékedjan FIKA, som nu redan har kunnat öppna tre butiker i New York.
