I förra veckan valde dock partiledningen att stryka arbetareparti ur partinamnet till förmån för begreppet Framtidspartiet. I en gemensam debattartikel som publicerades i fredags förklaras partiets framtida inriktning av partiordförande Stefan Löfven, partisekreterare Carin Jämtin, partiets ekonomisk-politiska talesperson Magdalena Andersson samt partiets gruppledare i riksdagen Mikael Damberg.

"Socialdemokraterna har en framtidsinriktad politik med tydligt fokus på jobb, kunskap och konkurrenskraft" inleds debattartikeln som motivering för att man bytt arbetareparti mot framtidsparti. Socialdemokraterna passar samtidigt på att flörta med Miljöpartiet då man efterfrågar investeringar i snabbtåg och klimatrenoverade lägenheter, satsningar som beräknas kosta de svenska skattebetalarna hundratals miljarder kronor.

I samband med att partiets nya inriktning offentliggjordes presenterades även en ny valplattform. I den nya valplattformen finns ordet framtid med inte mindre än 17 gånger i olika former, klassiskt socialdemokratiska begrepp som sysselsättning och arbete har man däremot varit mer sparsamma med att använda sig av.

Till sin hjälp i skapandet av partiets nya profil har man anlitat fashionabla Berghs School of Communication i Stockholm.