Sveriges Kvinnolobby, som anmält Kappahl till Reklamombudsmannen, menar att reklamkampanjen ger uttryck för "femtio nyanser av sexism".

Enligt den skattefinansierade feministorganisationen är kvinnan i kampanjen "där i form av ett sexuellt och underordnat objekt som tillhör någon annan", skriver Dagens Media.

Men klädkedjan tar lätt på kritiken. Kappahls informationschef Charlotte Högberg påpekar i ett mejl till Dagens Media att kampanjen bygger på Erica L James erotiska böcker, och att den inte ens är riktad till män.

"Liksom boken är skriven av en kvinna för kvinnor, är vår kollektion designad av kvinnor för kvinnor. Vi är mycket stolta över kollektionen och ser den som stilfull och elegant", skriver Högberg i mejlet till Dagens Media.