Om inte svenska medier blir bättre på att kartlägga och profilera sina läsare och deras intressen så kommer alla annonsintäkter att ätas upp av företag som Google och Facebook, befarar svenska medier.
I våras lanserade kontroversiella Expressens en "gratis" plustjänst för alla som registrerade sina personuppgifter på sajten, skrev Dagens Media då.
"Vi erbjuder extrainnehåll för registrerade användare och det utan kostnad för besökaren, det är alltså en sorts 'gratis-plus' som vi nu testar och som därför bara exponeras för en del av publiken", förklarade Thomas Mattsson, chefredaktör för Expressen, i ett mejl till Dagens Media.
Mattsson var även öppen med att syftet var att kartlägga läsarna.
"Syftet med Expressens registreringstjänst är att skapa en medlemsbas, öka kunskapen om vår publik, erbjuda annonsörerna en mer definierad målgrupp och skapa bättre underlag för framtida strategibeslut", skrev han till Dagens Media.
