Reklamfilmen, som lanserades i mars, är en del av Åhléns kampanj "Ha det fint" och skildrar en man som nattar sin dotter.
Mannen läser läser högt ur Pippi Långstrump, fast inte på svenska utan på dari, som talas i Afghanistan, enligt Samhällsnytt. Det finns heller inga svenska undertexter till filmen.
Tilltaget har mötts av många kritiska kommentarer i sociala medier.
"Såg en reklamfilm på TV4 från Åhléns där en pappa läser Pippi Långstrump för sin dotter. På ett MENA-språk. Varför???" skriver en kvinna på Twitter.
Även på sin egen Facebook-sida får Åhléns ta emot kritik.
"I Sverige pratar vi svenska. Reklamer ska vara på svenska!" skriver en användare.
Åhlens har tidigare uppmärksammats för sina reklamsatsningar. I julas påstod varuhuset felaktigt att jultomten är turk, detta i syfte att slå "hål på myten om den ‘svenska’ julen". För några år sedan uppstod en kritikerstorm efter att Åhléns valt att pryda omslaget till sin tidning med vänsterextremisten Karin "Kakan" Hermansson.
