"Om du tolererar rasism så radera Uber", lyder meddelandet som i slutet av förra veckan gick ut till Ubers kunder via appen och via mejl.
Utomhusplakat med samma budskap har satts upp i en rad storstäder i USA.
Bakgrunden är de vänsterextrema upplopp som uppstått efter att amerikanska poliser fått kritik för ingripanden mot kriminella afrikaner.
– Det här handlar mindre om reklam och mer om aktivism. Det är ett starkt ställningstagande mot rasism, säger Thomas Ranese, global marknadschef på Uber.
