I annonsen, som publicerades i Västerås tidning, finns en bild på en kvinna som ligger i ett badkar. Bilden är tagen ovanifrån och istället för vatten ligger det humrar i badkaret. Kvinnan blundar och håller ena armen bakom huvudet samt benen böjda med det ena korsat över det andra. Hennes huvud, axlar, ena arm och ben syns – resten av kroppen är täckt av humrar.
Skattefinansierade Sveriges kvinnolobby anmälde reklamen och hänvisade till att en naken kvinna i ett badkar fyllt med kräftor i en reklam för ett julbord "är kränkande för kvinnor i allmänhet". Feministerna anser också att bilden är "objektifierande och könsdiskriminerande".
Och nu går RO på lobbygruppens linje i enlighet med gällande praxis om att det är otillåtet att avbilda attraktiva kvinnor i mer eller mindre utmanande sammanhang i reklam.
"Reklamombudsmannen finner att kvinnan, genom sin avsaknad av klädsel, pose och miljö framställs som ett sexobjekt. Att hennes kropp till stor del täcks av skaldjur ändrar inte denna bedömning. Framställningen av kvinnan har ingen koppling till den marknadsförda produkten skaldjursjulbord, vilket är kränkande för kvinnor i allmänhet. Annonsen är därför könsdiskriminerande och strider därmed mot artikel 4 första stycket i ICC:s regler", skriver RO Elisabeth Trotzig i sitt beslut.
