Bakom initiativet står den landsomfattande politiska organisationen Council of Conservative Citizens, som driver en rad konservativa och paleokonservativa frågor i den amerikanska samhällsdebatten.
"Acceptera att du har ett ansvar för dina egna val i livet. Ge en vit person en kram!" löd uppmaningen när talesmannen Kyle Rogers lanserade kampanjen på Twitter.